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　　今年的超级杯美式足球（橄榄球）决赛在印第安那波利斯小马队和芝加哥熊队之间进行。去年的决赛转播吸引了9000多万电视观众。今年由于两支球队极具实力，加上两支球队的主教练都是美国黑人，因此比赛之前人们就预测，观众的人数很可能超过去年。

　　而事实证明，今年的观众达到9300万人，是有史以来超级杯电视转播观众人数之多居第二位的一次。

　　人们对超级杯的期待高了，广告费也就水涨船高。30秒的广告在电视上播出的费用，从去年的250万美元涨到了今年的260万美元。

　　一般来说，由专业广告公司制作这种广告，成本都不会少于100万美元。所以，在今年广告的制作方面，不少企业开始借鉴YOUTUBE网站，从消费者中征集广告，这样即节省制作成本，又贴近消费者，可谓一举两得。

　　生产玉米片等休闲食品的多利多滋（D o ritos）公司举办了一个征集广告的竞赛活动，题目是：由你制作超级杯广告。被选中的5个广告制作人将各获得1万美元奖励。结果，竞赛活动共收到1060个广告，最终的广告将从已经确定的5个候选作品中产生。

　　威斯顿·菲利浦斯是其中的作者之一，今年只有22岁，做过音响设备的安装工作。攒了一些钱后和另外3个伙伴在北卡罗莱纳州开办了一家小广告公司。他们作品的主题是《生活与味道》，描述一对恋人通过多利多滋休闲食品相识相爱，里面人物分别由朋友和生意伙伴扮演。整个制作成本只有不到13美元。

　　在此之前，菲利浦斯没有做过一部真正意义上的广告作品。去年10月开始做广告生意，不久就看到了多利多滋的竞赛活动，当时并没有想到超级杯广告会引起的反响，纯粹是奔着1万美元的奖励去的。

　　5个作品的另一个作者是克里斯汀·德赫内特。她1999年毕业于依利诺伊大学，今年37岁。她用了一天的时间写脚本，请朋友来串演广告中的人物和剪辑。拍摄利用的是星期六晚上商店关门以后的时间。

　　德赫内特的广告用摞起来的多利多滋罐头做背景，俏皮的收款员与俏皮的顾客交头接耳。广告内容不仅特别，也很有说服力

　　而通用汽车则与哥伦比亚广播公司合作，邀请5所大学的学生以组为单位，为超级杯的雪佛莱汽车进行广告设计。这5所大学是北卡罗莱纳州的依龙大学、圣荷塞州立大学、萨凡那美术与设计学院、圣路易斯的华盛顿大学和米尔瓦基的威斯康星大学。

　　在美国，超级杯的转播影响极大。在3个小时的转播中，很大一部分时间是广告。因此，广告必须把商业内容与娱乐元素结合起来。而在今年的超级杯广告中，消费者广告头一次和专业广告同台亮相，一比高下。